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年輕茶市場新風向 四大趨勢引關注

2016-12-22  來自: 廣西凌云縣偉利茶業有限公司 瀏覽次數:1123

  在消費升級的大背景下,80后、90后年輕群體正逐漸成為消費的主力軍,各大品牌紛紛瞄準年輕市場。如何滿足年輕群體的消費需求,讓產品獲得年輕群體的青睞,是每個企業關注的焦點。

  以茶業為例,近年來年輕消費者對茶葉關注度大大提升。調查顯示,在北上廣深20-45歲的群體中,40%的人有喝茶的習慣。未來,有超過70%的年輕人有茶葉消費意愿,面向年輕群體的茶葉消費市場前景一片廣闊。那么,年輕茶市場到底有怎樣的趨勢?

健康與品牌成消費主流

  據《中國人健康大數據》顯示,我國亞健康人數超9億,青年白領群體中高達76%都處于亞健康狀態,年輕群體對飲品的健康要求更加強烈。茶葉具有降低膽固醇和血壓、抗氧化、抗壓力、抗焦慮、提高免疫力、減肥瘦身等保健功能,健康屬性明顯的茶品需求在年輕群體中日益增加。

  雖然年輕群體普遍認可茶的保健功能,但大部分年輕人仍對市面上無品牌的茶品不信任。據統計,80%的年輕茶消費群體,在消費觀念與消費意愿上,注重品牌及品牌文化主張。年輕人有茶葉消費意愿,但他們更傾向于消費有品牌基礎與品質保證的茶葉,有品牌的健康茶品正成為年輕人的消費主流。

方便快捷的茶品漸受青睞

  據調查,大多數年輕人追求簡單、隨意的生活方式,而大部分傳統泡茶方法工序繁瑣,需要茶具及相關專業知識,且傳統茶產品不易隨身攜帶與取用,并不符合年輕人追求簡約的生活方式。盡管他們認同茶的保健功能,但“沖泡麻煩,不方便攜帶”、“生活節奏快,靜不下心”等多種因素仍是阻礙年輕人喝茶的主要因素。年輕群體更喜歡簡約便捷的沖泡方式和輕松自在的喝茶體驗。

時尚的設計成消費選擇重要參考

  眾所周知,越來越多的年輕人開始追求時尚,注重產品外表,常被高顏值的外表所吸引。時尚的設計風格已成為年輕群體消費選擇的重要參考。這一現象在年輕茶消費市場也同樣出現,調查顯示,將近40%的年輕人認為茶文化要與時俱進,逐漸大眾化、時尚化。未來,包裝設計更時尚簡約,產品命名更富于創意的茶品,將更受年輕人歡迎。

線下茶品體驗引關注

大多數年輕人不被動盲從,他們認為最值得相信的是自身的體驗,更愿意選擇自己認為體驗美好的品牌和產品。眾多年輕人表示,有意愿參加線下茶品體驗活動,良好的體驗能增加他們對茶業品牌的好感。許多茶企積極開展線下茶品體驗活動,通過邀請年輕人到茶山參觀,大量派送產品體驗裝等方式,讓年輕人了解其品牌的茶品。以知名茶企合和昌茶業為例,在北京大學、復旦大學等知名高校針對年輕人開展產品體驗活動,近日旗下針對年輕群體的全新子品牌“歡樂茶醍”新推出的兩款時尚茶品就率先入駐復旦大學合和昌茶室,為年輕人帶來全新喝茶體驗。未來,注重體驗的茶品牌,將更受年輕人關注。

當然,年輕群體對茶的訴求并不局限于此,仍有很多潛在需求待挖掘。事實上,對于做年輕人喜愛的茶,已引起了各大茶業品牌及行業組織和專家的關注。近期在廣州舉行的合和昌茶業全新子品牌“歡樂茶醍”發布儀式上,“中國茶擁抱年輕人”的主題演講引發了強烈共鳴,年輕茶市場的發展趨勢引起了眾多行業專家的討論。專家們認為在消費升級的大背景下,年輕消費者更注重品牌、品質、健康、時尚、服務等要素,而茶企必須時刻關注年輕人的需求,才能在激烈競爭中搶占先機。

關鍵詞: 有機綠茶   有機茶葉        

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